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星巴克中国第一季度同店销售额下降50%,撤回2

美国时间4月8日,星巴克发布公告称,由于早前疫情造成的业绩停滞,中国市场对星巴克的每股收益带来15到18美分的负面影响,加之美国市场的影响,星巴克撤回原本的2020年业绩预期。

受疫情影响,中国地区门店从1月中下旬关闭。整个二月,星巴克中国同店销售额下滑78%;整个三月,星巴克中国同店销售额同比下滑64%;整个第一季度,星巴克中国同店销售额下滑约50%。中国市场的营业额大约减少4亿美元,处于之前预期范围的下限。

在二月最后一周,星巴克全部订单的80%均为手机订单,而三月的最后一周,星巴克的手机订单比例下降到了27%。目前,星巴克中国已经有95%店面恢复营业。星巴克宣称,中国地区的业务或将在未来两个季度完全恢复。

随着疫情在全球的进一步扩散,星巴克美国的同店销售额开始在3月下旬出现大幅下滑。星巴克预计第二财季利润接近“腰斩”,疫情对公司全球业务的影响可能会持续到9月份。星巴克预计第三财季的收入损失将比第二财季更大,第四财季可能也会持续疲弱。

在新冠肺炎疫情的影响下,星巴克推迟了在中国开店计划。3月下旬,星巴克有两家新店开业,其中包括深圳星巴克啡快概念店。目前星巴克在中国的业务正在逐步恢复,超过95%的门店已经恢复营业。随着中国市场逐步复苏,到店订单相较于手机订单的比例在变多。星巴克预计,未来两个季度业务将完全得到恢复。

此前,星巴克预计2020财年营收增长6%到8%,全球同店销售额预计增长3%到4%。在撤回财务预期消息披露后,星巴克股价下跌2%,截至目前,星巴克今年股价已经下跌15.58%。

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